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            戶外廣告的審美走向以及所具有的象征性和典型效果
            作者:admin 發布日期:2021/2/17 關注次數: 二維碼分享

            隨著時代的發展,戶外廣告的審美也隨之變化,呈現出多元化的審美潮流和審美趨勢。清楚的認識戶外廣告的審美趨向和審美特征,把握好其美學創造表現上的轉換效果,創作者就有了廣闊的創意空間。在科技、創意創新的加持下,不斷為消費者們提供更賞心悅目的廣告。

            我們對戶外廣告傳統的審美要求,一般是指戶外廣告設計師基本的構成元素,具有代表含義的文字、造型、版式、色彩等等,比如色彩上要純度高,明度反差要大;構圖上標新立異、和諧舒服,畫面色彩亮麗。它的根本目的是吸引受眾,提升品牌和產品的知名度,提升品牌在消費者心中的信任感。

            隨著新型武漢戶外廣告工程媒體的出現,戶外新媒體廣告審美中融入商業理念,在廣告產品的商業目的和審美趨勢雙重作用下, 發展的更加豐富多彩、百花齊放。既符合了受眾的審美訴求,使觀者精神愉悅,又完成了產品的銷售目的。

            我們的眼睛也會被就“嬌慣”得“挑食”、有“好奇心”,本能給予刺激、奇特的東西更多的興趣和關注。所以想要在這千篇一律的廣告中脫穎而出,從消費者的角度切入,用更生動形象更新穎奇特的方式表達廣告主旨。

            從根本上來講,由于戶外更高的投放場景、媒介等重要屬性,戶外廣告是以空間環境的方式表現出來的。因此戶外新媒體廣告作為在戶外空間中的特殊藝術形態已經在城市的進程中展現出自己的魅力。設計精美的廣告在引起高度注意力的同時還有美化市容的效果。戶外廣告與市容的相輔相成使消費者更自然地接受廣告本身。

            換句話說說,當新技術與新媒體的結合,人們通過戶外廣告對城市環境的再創造,與周圍環境相協調、對傳統形態予以突破,也可稱得上是一門空間與場地、人與戶外廣告的的規劃藝術。

            戶外新媒體廣告的審美特征表現為戶外廣告的審美走向以及所具有的象征性和典型效果、并通過形態、意境、動態、靜態等審美特點來呈現。戶外美學向各個領域深入和滲透、顯現出各種藝術審美的形式。如展示審美、文案審美、圖形圖像審美、媒體造形審美、媒體燈光審美、字體藝術審美、環境藝術審美等等。它也使得武漢戶外廣告工程的創作越來越多樣化和新穎且富于創意。

            所謂形態美,是指對戶外廣告一切外部呈現形式的審美,不同的形態有不同的心理寓意和廣告調性。

            所謂意境美就是戶外廣告以景傳情,情景交融。在人情淡薄的大城市中,有情感、有溫度的戶外廣告愈來愈重要。意境美不僅能夠被人所感受,還能引人聯想,發人深思,給人以啟示或觸動。

            動態美可還體現在公交車、地鐵等流動媒體,還有不可忽視的LED戶外廣告大屏。LED大屏熒幕能顯現更多高質量的廣告文字、豐富的色彩以及觀感十足的動態廣告圖像和視頻,加之人工智能技術的加持,戶外LED大屏廣告做到了“震撼”人心,顯著提升了廣告觸達率和傳播效果。

            比如利用裸眼3D和杜比科學視界技術的LED大屏廣告,能夠呈現出更加真實、震撼的視覺效果,擁有大片既視感的豐富色相范圍和幾何級亮度范圍,在強光照射下仍清晰無限,打破了傳統式廣告屏的傳播局限,拓寬了戶外廣告行業邊界,為行業帶來新潛力和新變化。

            創作者很有必要加強對戶外廣告審美的分析研究,吸收和理解美學的基礎理論,強化廣告的商業功能。無論同觀是功能美、典型美、動態美、靜態美、形式美、意境美,最終深入到受眾的內心世界!

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